杜蕾斯X爱奇艺体育欧洲杯整合营销荣获2021体育大生意年度评选最佳体育营销案例奖 - 知乎

1月6日，在广州举办的2021体育大生意年度峰会暨颁奖盛典上，“杜蕾斯X爱奇艺体育欧洲杯整合营销”案例夺得「最佳体育营销案例」奖项殊荣。

爱奇艺体育凭借对体育营销方式的洞察，将国际知名品牌杜蕾斯的产品卖点与国际顶级赛事IP内容创新结合，在成功帮助品牌触达潜在消费群体的同时，也获得了行业的认可。

【获奖案例赏析】

杜蕾斯X爱奇艺体育欧洲杯整合营销

——2021体育大生意年度评选·最佳体育营销案例

杜蕾斯在2021年6月至7月的2020欧洲杯期间，结合过往丰富的社会化营销经验，借助爱奇艺体育2020欧洲杯赛事转播及赛事报道，以小博大，创意性开启足球大赛的社会化营销模式，最终实现了品牌与足球文化的强力混搭，带给目标人群不一样的品牌营销体验。

杜蕾斯首次尝试大型足球赛事的合作，就选择了足球领域中最具有影响力的顶级赛事——欧洲杯。国际顶级赛事高起点合作，为品牌后续站位足球IP和圈层营销创造了很好的开端。项目宣推期内，杜蕾斯打将爱奇艺体育赛事平台资源、电商媒体资源及线下地铁LED广告等多渠道进行有机整合，与赛事的核心受众男性人群进行直接对话，形成了欧洲杯主题的立体式营销。

贴合欧洲杯足球主题，杜蕾斯借势推出营销主题“有我没门”，将品牌的核心防护理念“守住关键时刻”与足球文化结合，既传递了超强防护效果的品牌产品特性，又通过订制广告语及配套TVC等传播物料，让用户自然联想到足球赛中守门的场景，实现了欧洲杯营销场景的生动贴合。从社交媒体到用户评论层面，大多数球迷对于杜蕾斯涉足足球领域营销传播都充满了好奇与认同感。线上互动玩梗与吐槽并存，传播效果良好。

杜蕾斯通过与爱奇艺体育赛事平台“最佳防守”内容专题、H5品牌互动专区、演播室特别版块、社交媒体创意互动、衍生品订制等合作，在邀请用户观看赛事的同时，潜移默化的传播品牌理念。通过在欧洲杯期间的社交媒体创意文案、电商资源整合和爱奇艺体育欧洲杯赛事直点播类资源的投放结合，针对欧洲杯的核心男性观赛人群进行了反复有效触达。欧洲杯营销传播期间，品牌相关联产品在在电商平台上销量大涨，实际的营销效果也是对此次欧洲杯整合营销项目的肯定和认可。

体育大生意年度评选，自2014年首次发起以来，已经连续成功举办了八届，通过权威评委和公众投票进行的体育产业年度评选，表彰过去一年在中国体育产业及体育商业领域有突出表现的产业公司、产业布局、赞助代言、创新产品、营销举措、网络APP，以及产业大事件、产业领袖人物。“2021第八届体育大生意年度评选”自2021年9月27日开启案例征集以来，收到超过350个申报项目，角逐15大奖项。

杜蕾斯借力国际顶级赛事欧洲杯，与赛事平台进行深度结合，实现了社会化营销的再创新，也更高效率的反哺品牌的常规社会化媒体效果，贡献了全新的主题和营销形式。