2016欧洲杯——法国足球的“经济账” - 禹唐体育｜打造体育营销第一平台

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　　对于2016年 欧洲杯 主办方法国而言，在筹划过程中除了要协调举办城市，还需新建球场并对部分球场进行修缮，而正是借着球场修建的机会 法甲 联赛迎来发展的新机遇。此外，法国还希望借机发展草根足球，使足球运动在法国能够更好地推广开来。整体而言，法国有意将2016年欧洲杯打造成一笔可持续的足球遗产，造福法国 足球产业，使得足球深入整个法国。可以说，这正是法国早已盘算好的“足球经济帐”。

　　距离2016年法国欧洲杯开打其实只有不到9个月时间，但近段日子以来国际足坛的“风头”似乎一直被FIFA占据。如今遭遇停职的国际足联主席布拉特在接受俄罗斯媒体采访时，不但炮轰欧足联对他的指控是政治打击，更是直言普拉蒂尼与之结仇是出于对FIFA头把交椅的“觊觎”以及对FIFA取得巨大商业成功的嫉妒。

　　不过，布拉特的老对手普拉蒂尼日子最近确实好不到哪里去，因为欧足联掌门人普拉蒂尼也因收受不明款项被停职。幸运的是，法国人的FIFA主席梦还没完全破灭，有外媒报道FIFA已经接受了普拉蒂尼递交的竞选申请。虽然法国人普拉蒂尼在足坛仕途中遭遇了变故，他的法国老乡们却并未受此影响，正在就明年夏天到来的欧洲杯做着积极的准备。而欧洲杯对法甲联赛乃至法国足球来讲都是至关重要的机遇，此外，法国还有意借势为各个城市打造旅游名片。

　　新球场、新机遇

　　在法国成功获得欧洲杯举办权后，法国政府、以及举办城市俱乐部在地方政府主导下联手 投入约16.6亿欧元用来新建球场、修缮球场。此外，法国政府还支出4亿欧元用来升级周边的基础设施建设。这一系列的举措都来自法国的“2016年欧洲杯项目”，而正是这个项目除了为法国足球带来新球场以外，还将带来新的联赛发展机遇。

　　法国足协掌门人阿莱·贝尔索额透露，4所新修建的球场有两所已经竣工。而在建的里昂体育场也将于12月份、最迟明年1月份交付使用。不过，里昂体育场的独特之处不在于它的工期长，而是它是四所在建球场中唯一一所由俱乐部独自出资修建的球场。法国之所以借势欧洲杯大力新建球场并修缮原有的球场，是借鉴了德国2006年世界杯的经验。如今，在06年世界杯期间“大兴土木”的德国国内联赛上座率早已超过了法国联赛。

　　在《2016欧洲杯能让法甲上升到新的高度吗？》中，禹唐曾介绍过欧洲杯给法甲联赛带来的机遇。提振法甲联赛、乃至足球运动正是欧洲杯留给法国政府的课题，或许有了德国的成功经验，法甲将在欧洲杯之后迎来新的发展高度。

　　草根足球的春天

　　欧洲杯重回法国，让法国足球人看到了发展草根足球的机遇。法国足球联盟副总经理维多利亚诺·梅莱罗表示，“我们希望借此机会改变足球的形象，让大家看到草根足球的重要性，足球并不是只有家产万贯的球星”。法国真是希望借机能够推动草根足球的发展，并且为整个足球运动在法国的发展打下更牢靠的基础。

　　当然，法国人说要发展草根足球并不仅仅是“喊口号”。为了达成此目的，法国足球联盟已经联合2016年欧洲杯发起了多项草根足球项目。截至明年6月份，这些项目将落地20个举办地以外的法国城市，每周举行一次足球展示或者相关社会赛事活动。此外，法国足球联盟还会发起“进校园”活动，让6-10岁的学生充分了解足球运动。同时，还会提供一些培训项目，以培训一些足球教练、足球老师。除此之外，一些草根俱乐部会得到一定的资金支持来提升硬件实力。据悉，这些俱乐部已经陆续收到了约4000万欧元的投资，这些钱会被用来升级球场设施，包括灯光、更衣室等硬件设施。

　　城市名片

　　2016年欧洲杯受热捧的程度从门票销售上可见一斑。在7月份完成的第一阶段的销售中，100万张的门票早已销售告罄。而法国足协此前曾预测购买球票的球迷中法国了将占据一多半（60%）。始料不及的是，这一比例恰好相反，购票的国际球迷远多于法国球迷。其中，德国、英格兰数量最多，将引领第一批的欧洲杯海外观赛团。针对这些球迷，法国的服务业也已经开始提供相应的“看球套餐”供海外球迷选择。此外，法国还承诺将加强安保措施，控制城市犯罪率，以吸引更多的海外球迷前来观看欧洲杯。

　　其实，法国申请2016年欧洲杯的过程并非一帆风顺。在第二轮投票中，法国仅以一票的优势战胜了土耳其。即使成功获得了举办权，法国国内对于举办城市的确立也出现了争议。不过，最终名单（波尔多、朗斯、里尔、里昂、马赛、南锡、尼斯、巴黎和圣丹尼）出炉后，还是让人眼前一亮。值得一提的是，被确定的9个城市中，除了几个城市拥有几支法甲劲旅外，多数还是大家耳熟能详的旅游热点城市。

　　为此，法国相关部门伺机将欧洲杯推广与旅游推广同时开展起来。在获得了举办权后，法国旅游局获得一项单独的拨款来推广2016年欧洲杯，而且还为此更改了官方旅游网站的域名。从www.rendezvousenfrance.com这样一个以法语为主的域名，还有更加简洁、更具国际化特点的www.france.fr。

　　欧洲杯的举办，毋庸置疑会为法国带来更多人气。法国旅游局曾预测未来两年三内，法国旅游人数有望大涨，其中主要贡献就包括2016年欧洲杯的举办。在2016年欧洲杯的举办城市中，一些热门旅游城市有望迎来国际球迷游客潮。

　　结语

　　对于主办方法国而言，在筹划过程中除了要协调举办城市，还需新建球场并对部分球场进行修缮，这为国内联赛发展带来新的机遇。除了希望欧洲杯能惠及国内联赛、草根足球以外，法国还希望承办欧洲杯能多带来一些商业收入，并且希望能增加俱乐部在商业表现上的专业性。法国足协的商业总监马蒂厄·菲克表示希望一届成功的欧洲杯能够为法甲俱乐部带来新投资商，而且方方面面的提升能使法甲联赛更具魅力。

　　法国早已视2016年欧洲杯为打造成城市名片以及足球名片的关键机遇，并且有意将2016年欧洲杯打造成一笔可持续的足球遗产，造福法国足球产业，使得足球深入整个法国。可以说，这正是法国早已盘算好的“足球经济帐”。

　　本文参考来源：BBC，转载请注明禹唐体育和本文链接。