贸易商邮件营销如何巧借欧洲杯效应

　　欧洲杯激战正酣，这个商机岂能错过？U-Mail邮件营销平台一位外贸客户近瞄准欧陆，大力促销，适时调整策略，成绩不俗。小编便来说一下它的营销特点。

　　这是一家销售各类小吃食品的贸易商，以精心的包装、美味的食材和优惠的价格赢得客户的一致好评。众所周知，在大型赛事期间，人们都喜欢品尝各种零食来助兴。因此公司利用此次欧洲杯举办的契机，加强了海外宣传。具体操作上：

　　一、做好数据采集和客户分类工作：

　　一般来说，在群发邮件开始前，都要做好客户细分工作，公司针对来自多个不同渠道如邮件、电商网站、商店APP、微信、短信等数据源进行整合，同时利用U-Mail邮件营销平台与客户CRM数据库进行无缝对接，多个平台共享数据库后，这有利于构筑以客户为中心的系列事务性邮件。比如可对客户从订阅邮件注册会员、浏览邮件登陆网站查阅产品、商家APP中再次浏览光顾下单、邮件中进行商品售后评价等一系列行为进行数据搜集并分类。除了以上参考依据后，公司还群发调查问卷，以“您支持哪支球队”或“哪位球星的拥趸”的结果再次细分消费者，以便向不同客户组精准发送邮件。

　　二、结合事件营造热点效应：

　　虽然欧洲杯的各种商标使用有权限，但是公司依然可用其他方式借助热点事件来促销，举例来说：

　　1.在产品包装上，分不同国籍参赛球队，设计风格与该国国旗一致，而群发邮件的风格相应的包含了该国国旗的一些元素，将某国当家球星卡通化，并写上一些鼓舞人心的口号或者“加油鼓劲”的图片。

　　2.开展有奖竞猜比分游戏，或者猜四强和终冠军归属，对于猜中结果的球迷消费者给予丰厚回馈，一边享受美食一边猜比分结果，调动了消费者的积极性。

　　3.搜集一些趣味盎然的调侃段子、球迷评论和球赛分析，使整个群发邮件妙趣横生，增强了分享转发多次传播的可能。

　　4.赠送纪念品，如关于某位极具号召力的球星出场达到里程碑次数或某支富有特色的球队告别欧洲杯等，均可以成为噱头，公司针对性的给球迷拥趸赠送纪念品，博得了消费者好感。

　　三、选择优质的邮件营销平台：

　　像U-Mail邮件营销平台，它有几个显著优势：

　　1.规避被列入垃圾箱的手段多，它熟谙群发机制，美誉度高的IP多。

　　2.软硬件基础设施建设投入巨大，技术团队实力雄厚，本土品牌更熟悉大陆市场营销特点，同时售后服务更有保障更具优势。

　　3.能满足大量、高频的邮件群发需要，日均群发数量可达千万封级。

　　我们总结该贸易商的经验，大致可归结于两点：

　　1.高度细分客户，使邮件个性十足非常富有针对性；

　　2.附加情感意义，不止是冷冰冰的商品，更让消费者感受到一份喜怒哀乐的情绪掺杂在里面。

　　U-Mail小编希望它能对所有邮件营销从业人士有所启发。好了欢迎点击申请试用U-Mail邮件营销平台