谁将分享欧洲杯盛宴｜足球｜啤酒_网易财经

　　2016年欧洲杯将于6月10日至7月10日在法国举行。作为欧洲国家间最高足球荣誉的比赛，欧洲杯不仅仅是球迷的狂欢舞台，还是商业经济的资本盛宴。业内人士认为，欧洲杯赛事将点燃体育大年的投资热情，赛事相关受益标的将迎来布局良机。

　　事件驱动：欧洲杯开赛在即

　　2016年法国欧洲杯是第十五届欧洲足球锦标赛，比赛由欧洲足球协会联盟管理，于当地时间2016年6月10日至7月10日在法国境内9座城市的12座球场内举行，法国之前在1960年、1984年亦举办过该赛事。2016年是欧足联决定扩军至24队之后的首届欧洲杯，冠军将在51场比赛的角逐之后产生。作为影响力最大、竞争最为激烈、商业价值最高的洲际足球赛事，将会聚集全世界球迷们的狂热眼光。

　　值得关注的是，近期，足球相关会议进入密集期。继5月26日2016中国足球高峰论坛于在上海盛大召开后，2016国际足球产业大会也将于6月1日在上海举行，此会是全球唯一覆盖足球全产业链的国际化足球产业大会，也是全亚洲唯一的足球全产业商业大会。此外，6月3日-6月26日将举行“2016年美国美洲杯”。分析人士认为，国内足球产业将在中长期内具备事件性利好+业绩支撑的双重驱动因素，产业整体已经步入高速发展的主升浪。

　　赛事概述：中国将超12亿人次收看

　　欧洲杯全称为欧洲足球锦标赛，是一项由欧足联举办，欧洲足协成员国间参加的最高级别国家级足球赛事。该赛事于1960年举行第一届，其后每四年举行一届，已举办14届。赛事创办时名称为EuropeanNationsCup，其后于1968年改名为EuropeanFootbalChampionship。该项赛事最初的目的是为了填补两届世界杯之间4年的空白，从而让欧洲各国有更多的比赛机会。2008年9月26日，欧洲足协宣布从2016年起，欧洲足球锦标赛决赛阶段参赛球队的数量扩大到24支。

　　从历届欧洲杯的营收情况来看，总体还是呈现增长的态势。在欧债危机的阴霾下，上一届2012年欧洲杯比赛总收益将达13.45亿欧元，电视收视率在各参赛国超70%，球场上座率高达98%，决赛收视人数则为2.5亿人次，其经济效应远超市场预期。

　　从收入来源组成上来看，欧洲杯的主要收入来源是比赛的转播收入，2012年占60%左右;其次是商业开发收入，占20%左右;门票收入占10%左右。预计本届欧洲杯收入比例并不会有太多的变化，仍将延续赛事转播收入占比较大的趋势。

　　据统计，2004年欧洲杯的全球电视收视观众为79亿人次，2008年则为80亿人次。而2012年欧洲杯电视收视率在各参赛国超70%，决赛收视人数则接近3亿人次。欧洲杯赛事在全球关注度都极高，预计欧洲杯比赛在16个参赛国中将收获70%以上的超高收视率。本届欧洲杯预计平均每场直播观众1.47亿人次，累计观众达66亿人次，仅中国就将会有超过12亿人次收看。

　　投资机会：足球+旅游+啤酒+彩票

　　渤海证券分析师认为，体育产业首推足球。足球仍是国内体育产业发展的大风口。按照国际经验，足球运动产值约占国际体育产业整体的40%左右，据此估算我国足球产业在2025年将超过2万亿元。此外，据不完全统计，我国拥有接近6亿的球迷，所蕴藏的商业潜力十分巨大。从行业发展空间以及用户数量的角度来看，足球运动将是我国体育产业的最重要也是最具发展的核心环节。

　　在国家顶层政策的强力助推下，我国足球产业链已经开始步入商业化。国内足球领域在足管中心摘牌、中超及五大联赛转播、中超(中甲)球队运营、国外顶级俱乐部投资与合作、国内外球员经纪、青少年及校园足球培训等上下游各个方面都已经出现了较为明显的发展与进步，中国足球与国外高水平国家及地区接轨、融合将逐步呈现常态化，整体产业链运转水平将呈现“长牛”的发展趋势。

　　体育赛事中，国内足球服务产业潜在市场规模为1.2万亿元，年复合增长率将达49%，未来发展空间巨大。2015年4月份，国家发改委牵头下发了 《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》，提出到2050年实现足球一流强国的目标。我国2013年足球服务产业产值约为100亿元，假设按照2025年我国体育产业总规模达到5万亿元，按成熟的体育产业结构中体育服务业占比60%，足球产业占比40%来测算，我国的足球服务产业规模将达1.2万亿元，每年复合增速将达到49%。

　　渤海证券分析师建议投资者在近期应持续关注体育产业整体的投资性机会，继续看好以足球运动为代表的国内体育产业的中长期发展，推荐具体标的为：雷曼股份、道博股份、华录百纳、中体产业、双象股份。国金证券分析师建议从三条主线去挖掘足球主题相关投资机会。体育基础设施建设(LED业务)：雷曼股份;体育赛事及运营(体育营销，赛事周边)：道博股份;体坛盛事的产业链延伸(体育彩票、体育金融等)：莱茵体育。

　　体育旅游作为现代旅游业中的新兴分支，有望受益欧洲杯。足球在我国拥有庞大爱好人群，去年我国体育爱好者总数已达2.38亿，其中足球爱好人口为1.41亿。足球观赛游、足球场馆游和足球体验游成为个性化旅游产品新宠。兴业证券分析师认为，受益欧洲杯效益，2016年体育旅游有望实现新突破，建议关注凯撒旅游、众信旅游等。

　　从消费习惯上看，啤酒饮料行业也将受益。有分析人士认为，作为球迷看球必备的啤酒，二、三季度是消费的旺季，今年更是有众多赛事助阵，如6月3日至6月26日举行的“2016年美国美洲杯”、6月10日至7月10日的欧洲杯、8月5日-21日的奥运会。消费旺季叠加体育赛事林立，啤酒企业的业绩值得期待。啤酒领域相关概念股有珠江啤酒、重庆啤酒(2016欧洲杯唯一指定官方啤酒嘉士伯参股)、燕京啤酒、青岛啤酒等。

　　而参照以往大赛规律，彩票有望迎来热卖，加之下半年体育赛事众多，互联网彩票销售放开的预期增强，相关概念股有鸿博股份、中体产业、安妮股份、天音控股、综艺股份和华彩控股等。

　　此外，还可关注转播媒体领域，体育媒体受益股包括乐视网、粤传媒等;以及获得2016年欧洲杯场边LED显示屏订单的奥拓电子;成为首家赞助欧洲杯赛事的中国企业的海信电器。