英超办“南北全明星赛”？英国足球吐槽美国，却处处学美国｜英超_新浪财经_新浪网

　　切尔西的美国老板伯利引发了英国足球的公愤——他要组织南北全明星赛以提高转播权收入，单列升降级附加赛以及欧战资格附加赛等。

　　伯利的想法，都是基于让英国足球去借鉴北美职业体育的营销手段，于是内维尔的评论是：“美国资本对英国足球的投入，是对英国足球金字塔组织结构的伤害，他们什么都不懂，也不屑于去了解。”

　　但是，稍微研究一下英超这三十年的成功，在商业模式上和北美职业体育如出一辙：英超最大的收入来源、增长最快的收入来源，就是媒体版权，这恰恰是北美职业体育营销成功的核心因素。

　　英超其实就是美式模板

　　2021-2022赛季，即便在英超垫底降级的诺维奇，赛季版权收入也突破了1亿英镑，这是皇萨仁都不能比肩的。

　　伯利的傲慢，肯定会让所有英国人都不满，但他指出的赛制调整思路，依旧是沿着这条“提升版权收入”的思路。

　　本质上，伯利的想法和英超的商业成功并不冲突。

　　只是成功的同时，英超以及欧洲职业足球，不能回避面前的尖锐挑战：薪资成本的增速，远超俱乐部收入增速；英超在各个转会窗，无休止地刷新投入纪录；大量俱乐部背负重债前行，最突出的就是巴萨这样透支未来、只博今天的做法。

　　而北美职业体育，至少在商业模型上，对于投入和产出都有着严格的计量，如今欧洲职业足球逐渐开始推行的薪资上限、转会投入限额以及债务审计等，都和借鉴北美经验相关。

　　即便在深度商业化上，北美职业体育四大联盟基本都是以集体执行的方式操作，这和英超将联赛20个俱乐部的媒体版权打包销售是同一逻辑。

　　很大程度上，北美职业体育在风险控制和整体平衡上，要比欧洲职业足球更健康。

　　俱乐部和联赛，谁更重要

　　这和不同的社会文化背景、以及各自职业体育起步时间相关。北美四大职业体育联盟，于二战之后启动，这在欧美是一个资本占据绝对社会主流意识的时代。

　　各个联赛，不论NFL还是MLB，联赛先于很多单一俱乐部，组建联赛的集体团队意识，先于俱乐部个体，因此在制定相对公平化规则上，考虑得更加全面——他们的基本原则第一条，就是要保证联赛和俱乐部挣钱，因此在各种市场化手段上无所不用其极。

　　英国，乃至欧洲职业足球，恰恰是俱乐部先于联赛。

　　二战之前很长时间，各国各地区联赛并不能对旗下俱乐部形成足够的控制力。但是在商业化手段上，从90年代开始，以英超为代表的欧洲足球联赛，采用了大量的美国职业体育方式，极速地扩大自身收入。

　　与此同时，在联赛架构和管理上，并没有形成集体合力，从而能更好地管控各自俱乐部。

　　北美职业体育联盟，在规则框架上，不断强化的竞技公平原则，从来都被欧洲足球忽视，于是我们能看到的，是北美四大职业体育联盟，很难出现一家王朝级别球队的班霸。

　　过去15届NFL超级碗，诞生了12个不同的冠军，但是在欧洲五大联赛，班霸统治，从拜仁皇马巴黎圣日耳曼，到两年前的尤文，统治期都在10年上下。

　　即便观赏性最高的英超，英超30年，也只诞生过7个不同的冠军，近10年，5支球队夺冠，其中莱斯特城被认为是半世纪难得一见的奇迹。

　　如果竞争均势是维系内维尔所言“足球金字塔”结构的关键，那么欧洲足球和北美职业体育相比，反倒竞争更不平衡。

　　比照下来，这其实是两种不同足球文化，乃至于社会文化的冲突。

　　球员工会影响力两极化

　　社会结构上，劳动力和资本扮演的不同角色，发挥着不同的作用。

　　NBA和NFL都有薪资上限，MLB有奢侈税，在选材方面，他们都有基于联赛整体的选秀机制，选秀顺序，恰恰是此前球队竞技成绩的倒序。

　　事实上，北美职业体育的这些结构特点，正是在过去半个多世纪发展过程中，经历过多次罢工、停摆和劳资谈判得出的结果。

　　在欧洲足球，寡头垄断的形成，则是通过长期商业赞助、市场营销、媒体版权竞标争夺后，呈现出来的局面。

　　NBA的球员工会，在1954年组建；NFL球员工会，1956年组建，MLB球员工会在1966年成立。

　　就像电影《爱尔兰人》展现的那样，二战之后，正是美国行业工会高速发展的社会阶段，和美国各种平权运动大致同步。劳资之间，关系根本上是对立的，美国人也不回避这个事实。

　　其他行业工会，在1980年代后影响力消退，但职业体育的球员工会延续了下来。NBA和NFL的薪资上限，都是劳资谈判的结果。

　　在欧洲，也有球员工会存在，像英格兰的职业球员工会PFA，就有过在1961年促成职业足球行业取消顶薪限制的划时代举动——当时职业球员，和其他社会劳工一样，顶薪被压制得极低。

　　但之后60余年，欧洲的球员工会，很难像北美职业球员工会一样，成为行业主体。

　　未来，照搬美国？

　　美国职业体育的商业化，起步比欧洲更早，在统一大市场的背景下，资源集约程度也要远高于四分五裂的欧洲。

　　于是在媒体版权统一销售、薪资统一厘定等核心管理问题上，也能得出更统一明确的结果。

　　此时此刻，欧洲足球面对的挑战，正是人力成本的飞升：球员薪资上涨幅度，远超俱乐部收入涨幅；转会费不断攀升；以主权基金为代表的新资本，侵蚀乃至颠覆职业足球的过往操作模式；不同联赛之间发展的不同步，形成了英超一家独大的失衡格局。

　　要应对这些问题，不论是欧足联还是各国各地区职业体育管理者，寻找的解决途径，都是控制成本的薪资上限，或者像英国不少人鼓吹的行业监管者。

　　这些解决方案，恰恰是美国职业体育在过去半个多世纪发展过程中，一步一步采纳的。

　　伯利的话，单列出来，每一段都有太多让内维尔们吐槽的地方。然而站在北美职业体育面前，欧洲职业足球会发现，平等主义是大家殊途同归的解决之道。

　　北美至少保证了职业体育的可延续性，欧洲却还在四分五裂中挣扎着。