又被耍猴，到底有哪些中国企业在真金白银地赞助国外足球俱乐部？｜界面新闻 · JMedia

　　11月16日（本周三），媒体圈被某网电商刷了屏，多家媒体称，该电商“出手阔绰，以每年6000万欧元、4年2.4亿欧元的费用拿下了西甲豪门巴塞罗那的胸前广告赞助；新闻已得到巴塞罗那中文网的证实”。然而到了晚上十点，巴塞罗那官方宣布从20172018赛季开始接受日本乐天株式会社的胸前广告赞助。

　　每日金融记者发现，借助国外足球俱乐部更换胸前广告赞助商的机会蹭热度、博版面的现象在国内早有先例。2008年，一家名叫研祥集团的中国企业凭借赞助曼联胸前广告的新闻，就炒作了一个夏天，最后的情况是，研祥集团只是赞助了曼联主场老特拉福德球场的门禁系统。

　　和本轮炒作的某电商、研祥集团不同的是，国内也有不少企业曾经或正在真金白银的赞助国外足球俱乐部。

　　2015年以来，国内已有不少企业并购海外足球俱乐部，每日金融也在今年8月刊发过名为《上市公司频频收购欧洲足球俱乐部，意欲何为？》的文章，对近两年中国企业并购国外足球俱乐部的项目做了梳理。在这个轻松的周末，小编再带大家了解下，除了直接收购，还有哪些中国企业大把撒钱，不远万里的去赞助国外足球俱乐部。

　　作为英国足坛的老牌球队，位于英格兰北部的谢菲尔德联队（国内一般称“谢菲联”）和成都颇有渊源。2006年，谢菲联控股成都五牛足球俱乐部的消息震动中国足坛。成都五牛也成为国内第一支由外资控股的足球俱乐部。而早在这之前的2001年，当时还在老英甲打拼的谢菲联和一家中国企业就有过合作关系。

　　2001年8月，谢菲联宣布接受来自中国陕西一家水果企业的赞助。这家名叫“鼎盛果业”的公司也成为国内企业赞助国外足球俱乐部的鼻祖。不过由于当时国内网络不发达和时间久远的缘故，现在网上流传的也只有一张模糊的图片。

　　之后的2002年，乘着中国足球第一次打进世界杯决赛圈的东风，又有国内企业走出去。这年8月，深圳手机制造商“科健”宣布赞助英超球队埃弗顿，赚足了国内球迷的眼球。可能是推广用力过猛，这家手机制造商居然3年之后破产了，“科健”也成为一个遥远的手机品牌而不复存在。

　　随后中国企业的海外赞助活动陷入长久的沉寂，不过期间也有人人网、新浪微博这些社交媒体借助焦点比赛场次零星赞助西甲球队获取国内球迷关注这样的案例。

　　时间到了2010年，在当年的南非世界杯上，中国球迷在观看每场比赛的时候都会亲切的看到“中国英利”四个汉字。这是一家当时在全球都数一数二的中国光伏企业。那几年也是国内光伏企业纷纷在海外攻城略地、大块吃肉的好时光。随后几年，从德国的沃尔夫斯堡竞技球场到西班牙的梅斯塔尼亚球场，甚至东南亚的马六甲球场上都能看到无锡尚德、晶科能源、中国广核这些曾经或者现在仍然牛逼闪闪的光伏企业的身影。

　　如果说上述几家公司可以代表国内企业赞助国外足球俱乐部的深度，接下来这家企业就能代表中国企业海外赞助的广度。和大多数国内企业一般只赞助一家足球俱乐部不同的是，华为集团则在全球广撒网。从早年西班牙的马德里竞技，到土耳其的加拉塔萨雷，到墨西哥的美洲虎，再到新西兰的威灵顿凤凰，这些球队的胸前广告都是华为。除此之外，每个周末世界各地的很多足球球场上都能看到华为的广告。

　　除了传统的制造型企业喜欢赞助海外足球俱乐部，近年来蓬勃发展的互联网金融行业也有代表不甘落后的加入赞助大军。来自南京的微商平台钱宝网更是“不走寻常路”，在西甲同时赞助皇家社会和巴列卡诺两支足球俱乐部。所以每当这两支球队交手的时候，就被冠以“中国德比”，在比赛日里大肆向国内球迷宣传。

　　随着中国经济在全球的影响力越来越大，有的欧洲足球俱乐部在关键比赛场次或恰逢中国重大节假日的时候，也会把胸前的外文广告改为中文，向中国球迷示好。

　　这点以意甲俱乐部最为积极。多年前一场切沃VS国际米兰的比赛恰逢中央5套直播，主场作战的切沃便把自己的胸前广告改为“百乐能”，向国内球迷宣传俱乐部老板的百年蛋糕产业。罗马俱乐部的比赛恰好在中国春节前期，胸前就写“拜个早年”。国际米兰的胸前广告有段时间一直是“倍耐力轮胎”，不过现在的国际米兰早已被苏宁集团收购，就算它每场比赛的胸前广告都写着“苏宁易购”也不奇怪。

　　今年3月，中国政府网正式对外公布《中国足球改革总体方案》，把发展足球运动纳入社会经济发展规划，实行中长期三步走战略，凸显了党和国家通过振兴足球实现体育强国的梦想。在这种背景下，也会有越来越多的中国企业通过收购和赞助国外足球俱乐部扩大中国经济在全球的影响力。